巨头鏖战直播带货 万亿级新市场或颠覆传统电商

  中国科技新闻网5月18日讯(闻泽)作为新的业态和风口,直播带货正从千亿市场向万亿规模进行扩张。

  5月15日,当义马市委书记杨彤带着他的政界带货天团,走进拼多多直播间时,格力电器董事长董明珠正第三次站在直播镜头前。

  京东披露的数据显示,这场直播成交额高达7.03亿元。大幅刷新了她今年三次直播带货的成交额纪录。

  首秀放在抖音,最近一次出现在京东,而在之前的5月10日,董明珠刚刚在快手完成了3.1亿元的成交额。

  据不完全统计,除了董明珠、携程的梁建章,今年以来还有银泰百货CEO陈晓东、盒马CEO侯毅、梦洁集团CEO李菁、林清轩创始人孙来春等企业高管都纷纷走进直播间。

  不久前,国美零售总裁王俊洲联手央视四大主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提,在北京国美门店直播带货。

  据悉,短短3个小时的销售额就超过5.2亿元,这也是全网单场直播带货销售额最高的记录。

  更甚者,连三一重卡董事长的梁林河也直接在抖音开通了自己的账号“董事长面对面”。报道显示,2小时直播中,梁林河竟然卖出186辆重型卡车,销售额达5000万元。

  从发展历史来说,淘宝直播可以算是直播带货的鼻祖,但后来者的拼多多势头迅猛,通过深入底层的网络,拼多多迅速带动一大批政界人士加入带货行列。前述义马市“带货天团”只是一个缩影。

  如后来者居上的抖音。如今,贵为两大直播带货巨头之一的抖音,最先察觉到商机跟进后,并迅速进入疯狂状态。

  2020年,抖音似乎开始全面变身。外界发现,目前,抖音已从娱乐模式进入带货模式,如抖音以前开通直播功能要粉丝量的门槛限制,但现在,只要注册账号就可以同时开通了直播功能。

  尽管抖音没有独立的供应链,但抖音依靠独特推荐算法和强大的造神能力,对头部网红可以用系统进行大量的流量扶持,像罗永浩的首播秀,抖音就为他一人个导入几亿的流量,这个淘宝是做不了到的。

  还有快手。资料显示,快手直播带货也有两年的历史。2019年8月份的数据显示,快手25位头部主播带货总销售额达51867万。

  报道显示,3月份的一次直播中,快手主播 @辛巴直播带货 6 小时总营业额高达 4 亿+,销售 430w 单,创电商单场带货奇迹,最终全场交易额突破5 亿多。

  直播带货市场到底有多大?据艾媒咨询日前发布的《中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示,2020年,中国直播电商交易规模预计达到9610亿元,在线亿人,火爆的直播带货似乎才刚刚开始。

  不务正业的抖音和快手正在全面发力,天量的流量入口和奇袭而来的风口,使得两大直播平台有了无与伦比的“贵族基因”。随着交易和成交额的持续增加,两大平台势必很快地搭建供应链或与传统电商再融合。

  中共中央、国务院发布关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见(全文)

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